As ações da Alpargatas, empresa dona da marca Havaianas, sofreram forte queda nesta segunda-feira (22) após a repercussão negativa de uma nova campanha publicitária protagonizada pela atriz Fernanda Montenegro. Em meio ao aumento das críticas nas redes sociais, os papéis da companhia chegaram a recuar 3,07% durante o pregão, acendendo um alerta no mercado financeiro.
Na mínima do dia, as ações preferenciais (ALPA4) foram negociadas a R$ 11,36, enquanto os papéis ordinários (ALPA3) caíram 2,59%, cotados a R$ 9,98. Com o movimento, a Alpargatas perdeu cerca de R$ 200 milhões em valor de mercado, mesmo mantendo uma avaliação aproximada de R$ 7,3 bilhões na B3.
A campanha, segundo a empresa, foi idealizada com foco em ação, protagonismo e identidade nacional. No entanto, parte do público interpretou o conteúdo como uma provocação política, o que desencadeou uma onda de críticas e pedidos de boicote à marca nas redes sociais.
Diante da forte reação negativa, a própria Alpargatas decidiu retirar o vídeo de seus perfis oficiais. No mercado, a medida foi vista por investidores como um sinal de desgaste da imagem da marca e de falha na leitura do ambiente social, refletindo diretamente no desempenho das ações.
O episódio reacende o debate sobre os riscos de campanhas publicitárias com forte carga simbólica em um cenário de polarização, onde decisões de marketing podem rapidamente se transformar em prejuízos financeiros e crises de reputação.
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